udaipur. प्रोडक्ट और मार्केटिंग में रचनात्मकता व अग्रगामी कुरकुरे ने अपनी ब्रान्ड फिलॉसफी ‘टेढ़ा है पर मेरा है’ को अभी तक के सबसे बड़े कैम्पेन लॉन्च के साथ प्रस्तुत किया।
नए कुरकुरे परिवार में शामिल हैं: परिणिती चोपड़ा, कुणाल कपूर, फरीदा जलाल, बोमन ईरानी, राम्या कृष्णन, और शिवांष जो गैरपरम्परागत आधुनिक भारतीय परिवार कुरकुरे के मेगा ब्रान्ड की रणनीति के साथ प्रस्तुत करेंगे। पेप्सिको इन्डिया के मार्केटिंग डायरेक्टर-फूड्स, विदुर व्यास ने बताया कि ‘एक ब्रान्ड के रूप में कुरकुरे हमेशा ही रचनात्मकता के क्षेत्र में सबसे आगे रहा है, फिर चाहे वह हमारा उत्पाद हो या संचार। हमने विकसित होते हुए पारिवारिक मूल्यों का प्रयोग कर हर भारतीय से अपने ब्रान्ड को जोड़ा है। हमारा नवीनतम प्रयास कुरकुरे को मेगा ब्रान्ड के रूप में स्थापित करने और इसके पोर्टफोलियो के विस्तार पर केन्द्रित है। इसके अतिरिक्त इससे हमें नए प्लेटफॉर्म और कन्ज़्यूमर समूहों पर केन्द्रित होने में मदद मिलेगी। यह परिवार एक रचनात्मक संगठन के रुप में कार्य करेगा जो देश में सबसे विशाल नमकीन स्नैक्स के रूप में हमारी स्थिति को मजबूत बनाएगा।’
पेप्सिको इन्डिया के ईवीपी फूड्स, नलिन सूद ने बताया, ‘‘यह अभियान एक सच्चे मेगाब्रान्ड के रुप में कुरकुरे के विकास की ओर इशारा करता है, जो परिवार के सभी सदस्यों के लिए उत्पाद प्रस्तुत करता है। इस अभियान के साथ हमने अपने ब्रान्ड की विरासत को आगे बढ़ाते हुए इसे आधुनिक और सामयिक रुप में प्रस्तुत किया है। पहली बार कुरकुरे ने लोकप्रिय सितारों के साथ एक अभियान प्रस्तुत किया है, जो वर्तमान ब्रान्ड के पोर्टफोलियो के प्रति उनके प्रेम और भविष्य की रचनात्मकता को प्रदर्शित।’’ वर्तमान में कुरकुरे के पास विभिन्न स्नैक फॉर्मेट में प्रस्तुतियों का विशाल संग्रह है, इनमें कोर कॉलेट श्रृंखला में 5 फ्लेवर, कुरकुरे सॉलिड मस्ती ट्विसटीज़ श्रृंखला में 2 फ्लेवर और इसमें हाल ही में शामिल किए गए 2 स्वाद कुरकुरे मॉन्सटर पॉज़ और कुरकुरे पफ कॉर्न शामिल हैं, जिनमें हर पफ स्नैक श्रृंखला में 2 फ्लेवर शामिल हैं।
एड फिल्म के पीछे रचनात्मक विचार के बारे में जे. डब्ल्यू. टी. इन्डिया के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर बॉबी पवार ने बताया, ‘कुरकुरे अपने ब्रान्ड की फिलॉसफी का सच्चा उदाहरण है। हम अपने परिवार को उनकी बुराइयों के बावजूद स्वीकार करते हैं- टेढ़ा है पर मेरा है। हर किरदार का व्यक्तित्व एक नए युग के परिवार को प्रर्दशित करता है, जो आधुनिक तो है, लेकिन मूल्यों में परम्परागत है। हमारे द्वारा निर्मित हर किरदार में कुछ कमियां हैं और अजीब आदतें हैं, लेकिन फिर भी हर किसी के प्यारे हैं। वे सभी एक साथ आकर एक अजीब आधुनिक परिवार का निर्माण करते हैं।’
